亚马逊中国高层近日在北京接受了多家媒体的采访，其中，亚马逊中国副总裁、负责亚马逊海外购中国及亚马逊新加坡电商业务的李岩川分享了对中国跨境进口电商市场的见解。

李岩川强调，中国跨境进口电商市场蕴含着巨大的潜力。如今，中国消费者已经能够轻松通过各种渠道获取全球资讯，这其中包括对进口商品选择的了解。消费者对海外商品的关注度和需求正不断攀升，这为跨境进口电商带来了前所未有的发展机遇。

在亚马逊海外购近日于北京举办的“海折节”媒体沟通会上，李岩川详细阐述了支撑中国跨境进口电商市场机遇的三大因素。首先，政策层面的积极推动为跨境电商营造了良好的发展环境。国家不仅为跨境进口商品提供了税率优惠等政策红利，还在不断优化清关等基础设施建设。

从技术层面来看，AI技术的快速发展正在显著提升跨境电商各环节的效率。李岩川指出，AI技术已经广泛应用于多个领域，包括技术创意、代码编写、内容审核和社交媒体素材制作等。AI的应用剥离了大量重复性工作，使员工能够专注于更具创造性和价值的任务。对于变化迅速、节奏动态的进口跨境电商行业来说，AI赋能带来的变革尤为重要。

物流也是推动跨境进口电商市场发展的重要因素。李岩川提到，目前全球物流系统和国际航班正在逐步恢复，尽管尚未完全回到疫情前峰值水平，但这为跨境电商提供了结构性机会。随着跨境电商业务体量的持续增长，未来或将有更多企业采用商用航班进行货运，从而进一步提升整个跨境物流链条的效率。

在谈及亚马逊海外购的本土化策略时，李岩川透露，亚马逊一直在积极投入直播领域。目前，亚马逊海外购微信小程序上已经建立了成熟的直播体系，并正在关注其他主流社交媒体平台所蕴含的增长潜力。他指出，当前电商平台正向内容电商转型，而内容平台则在加快电商布局，这种“双向融合”趋势为直播带货创造了更大的发展空间。

李岩川还强调，在中国，直播作为销售转化工具的效率在全球范围内处于领先地位。与东南亚及欧美市场相比，中国的直播转化率显著更高，已成为电商链路中不可或缺的一环。他认为，直播电商作为一种高效的消费模式，未来有望在全球范围内进一步普及。