小红书全球购

小红书全球购 作为跨境电商新蓝海，呈现以下发展趋势：

用户消费趋势

用户对海外商品的需求更趋理性，注重质价比与个性化。小众品牌、有机成分、独特设计的产品更受欢迎，例如北欧有机个护、中东手工香氛等品类潜力显著。

平台布局方向

平台持续深化跨境电商合作，优化物流与支付体验，并推出本地化运营策略（如多语言支持、本地支付接入），吸引欧美及东南亚市场用户。

商家运营策略

内容营销精细化，通过KOC/KOL深度种草、直播带货等方式提升转化。例如日本品牌通过"无添加成分实验室"短视频系列实现粉丝增长23万，复购率提升41%。

加入小红书全球购需要准备哪些资料

企业资质

营业执照：境内/境外企业均需提供合法有效的营业执照（境外企业需翻译公证件，注册地址在海外或港澳台地区，经营范围含“海外零售”）。

法人身份证：境内经营者需提供二代身份证正反面扫描件，境外企业需法人身份证正反面扫描件。

品牌资质

品牌授权证明：自有品牌需商标注册证（R标）；代理品牌需提供完整授权链路（三级以内授权或一级授权+进货凭证），或采购合同/发票等进货凭证。

特殊类目资质：美妆需 国家药监局 备案凭证（如“国妆备进字”），母婴、保健食品需对应配方注册证书或进口许可证。

商品合规

进口文件：报关单、海关登记证明、检验检疫证明等进口资质文件。

质检报告：第三方检测报告（如重金属、微生物等）。

中文标签：商品外包装需符合中国标签规范，突出“保税仓直发”等跨境标识。

入驻常见问题

费用详细

保证金：旗舰店/专卖店基准为400美元起，类目不同有浮动。

技术服务费：部分按5%收取。

支付手续费：交易额的0.5%-1%。

资质准备

境外公司资质：需提供海外公司营业执照及法人身份证件，注册地址需在海外或港澳台，经营范围需包含“海外零售”。

银行账户：需支持美金结算的境外对公账户。

品牌授权：自有品牌需提供商标注册证；代理品牌需完整授权链或采购合同/发票，且发票抬头需与开店主体一致。

运营策略

选品建议：优先选择美妆、母婴、家居等热门类目，可挖掘小众尖货或功能创新产品，避免生鲜等高物流成本类目。

内容营销：通过“测评体”“场景体”笔记（如“自用3年！西班牙药妆真实测评”），结合双语KOL直播突出“保税仓直发”等卖点。

特别提醒

平台采用定向邀约制，建议先完善其他跨境平台（如 亚马逊 、 天猫国际... ）的经营数据。

编辑作者Toox121