今天分享的是：TEH：2025年全球创意行业洞察与未来趋势报告（英文版）

报告共计：85页

《2025年全球创意行业洞察与未来趋势报告》围绕2025年THE ONE SHOW的参赛及获奖情况，剖析了全球创意行业的核心趋势与未来走向。

报告显示，2025年THE ONE SHOW有来自全球62个国家的约20,000件作品参赛，涉及1,200名参赛者，最终658个作品获奖，包括157个金奖、197个银奖和270个铜奖，获奖作品来自55个国家，美国在获奖者中占比38%，表现突出。

报告提炼出六大核心洞察。一是“不完美的人性”，品牌接纳不完美以展现人性，如亨氏保险为番茄酱污渍投保，肯德基利用AI生成多手指图像突出产品卖点。二是“巧妙产品改造”，品牌通过创意改造产品吸引关注，宜家的“隐藏标签”活动展现家具耐用性，Spotify的“Spreadbeats”在Excel中制作音乐视频。三是“增强空间”，借助AR等技术融合虚拟与现实，如“传奇圈速”实现真实与虚拟F1赛车比赛。四是“内部合作”，品牌内部团队与艺术家等合作创作出色内容，乐高与《Wallpaper》杂志合作推出可搭建封面。五是“崛起的创作者生态”，品牌借助创作者经济，如“Meet Marina Prieto”利用马德里地铁未售出户外广告位让百岁奶奶走红。六是“社区优先创意”，品牌与社区共同创作，凡士林与跨性别女性合作推出专用护肤产品。

此外，报告还分析了各细分领域的情况，如品牌方/内部团队作品质量提升，与传统机构竞争；品牌娱乐更注重参与和文化共创等，为行业发展提供多维度参考。

以下为报告节选内容