【京东入局外卖引发连锁反应，淘宝闪购掀起即时零售大战高潮】三个多月前，京东入局外卖，引发一系列连锁反应，多年未有的外卖大战再次上演。当下，市场焦点从京东转向淘宝闪购。 刚过去的周末，淘宝闪购和美团外卖话题冲上热搜，网友晒出外卖补贴“战绩”，有低价或免单的咖啡茶饮。 这背后是阿里在即时零售战场的攻势。5月淘宝将“小时达”升级为“淘宝闪购”，联合饿了么补贴。7月，闪购500亿补贴计划启动，大战白热化。 淘宝闪购崛起之初，很多人低估阿里决心。如今其战略投入超预期，日订单破8000万单。近期王帅回归协助，马云督战，进攻型阿里似在回归。 这场大战核心不止送外卖，关乎用户消费习惯、商家数字化连接和“万物到家”生态搭建。阿里正从被动防守转向主动出击。 此前，阿里在即时零售长期防御跟随。内部业务各自为战，资源难整合，用户购买流程割裂。且即时零售未被视为核心战场，战略多次调整中断。 2024年淘宝“小时达”流量扶持有限，与京东、美团相比，不算战略级业务。饿了么日均单量不足美团一半，无法复用淘系用户优势。 今年京东发力外卖后，阿里关注度骤升。配送时效“趋同效应”是导火索，消费需求升级和平台战略博弈驱动转变。 消费者为时效付溢价，需求倒逼零售模式转变。若用户习惯即时零售，传统电商或失意义，电商平台布局即时零售关乎“零售终极形态”争夺。 阿里历史上重大突破常伴资源整合。如今淘宝闪购玩法升级，下半年饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群，形成铁三角。 淘宝闪购复用饿了么商家资源，接入淘宝天猫商品池，上线两月日订单破8000万。7月启动500亿补贴计划，采用双轨运转。 上周末补贴大战，闪购推出“超级星期六”活动，延续“免单卡”活动。外卖市场订单爆发，淘宝闪购日订单破8000万，日活超2亿，美团单日零售订单达1.5亿。 目前订单增长由补贴驱动，补贴结束后订单能否稳定待察。持续补贴消耗现金流和利润，效果递减。 短期内巨头为抢占心智仍会补贴，但强度减弱。平台应向“服务溢价”转型，考验资源配置和供应链调度能力。 阿里从“被动防守”到“主动破局”，闪购野心是打造“大消费平台”。此次外卖大战重视以往难题，拓展多品类实现万物到家。 战场扩展至万亿级市场，核心价值不止订单增长，要重新定义即时零售竞争维度。

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