突遭疯抢！价格创历史新高

近年来，在电商和社交媒体的助推下，各式各样的假发制品在国内外市场上销量飙升，形成了庞大的消费市场。

这门“头顶”上的大生意火了

相关数据显示，我国假发的出口额早在2022年就达到了30亿美元，占据了全球发制品80%的市场份额，主要出口美国、贝宁、南非、尼日利亚、日本、阿联酋和英国等。

美国是全球第一大假发消费市场，日韩产品曾占据相当大的市场份额，但这一市场格局近年来正发生明显变化。我国假发凭借优良的性价比，依靠跨境电商等新兴渠道进入美国市场。

河南许昌素有“假发之都”的美誉，目前拥有发制品相关经营企业4000多家，3000多种产品销往120多个国家和地区，占全球市场份额的60%以上。据说，在跨境电商平台上，每2秒钟就有一项许昌发制品交易。

有假发企业工厂负责人表示，一般来说假发的旺季是每年的9月，接下来就是“双十一”、圣诞节，一直到次年的3月，再加上现在有很多跨境出海的销售渠道更加给力，对下半年的销售是看好的。

据央视财经报道，假发售价跨度较大，采用化纤丝作为原料的假发价格在数百元不等，而采用真头发做原材料的假发售价往往超过2000元，部分长发假发套甚至售价过万元。今年以来，无论是售价较低的化纤假发，还是售价高昂的真发假发，销售量都有着一定的增长。

不过，业内人士表示，假发行业并非“蓝海市场”，一直以来产品同质化较为严重，行业竞争激烈。相比于植发等手段，假发花费低，保养简单。作为一种改善形象的工具，越来越受到广泛的关注。假发需求量近几年持续提升，给诸多企业带来了新的机会。

年轻人也开始热衷买假发

数据显示，今年初，假发的日均搜索人数同比增长207%，搜索次数同比增长 204%。超过7成搜索假发的是30岁以下年轻人(95后)，其中 17岁以下占比超27%，18—23岁占比近26%。

戴假发已经不再是中老年人的专利，为了减少烫染带来的伤害，以及解决困扰许多脱发年轻人的烦恼，假发市场开始在年轻一代中火热起来。

究其原因，戴假发对于现在发际线越来越后移的年轻人来说，是一种经济又实惠的解决“秃顶”的方式。植发手术的价格远远超过一顶普通假发的价格，做一个植发手术，少则花费2万元，多则20万，甚至更多，并且植发还需要为后续保养继续买单。

此外，越来越多的年轻人出于美观或者cosplay等爱好的需求也开始购买假发。挂耳染、假马尾等假发配件的流行让假发在年轻人中越发流行起来。同时，相对于老年人喜欢使用真人头发做原材料的假发，年轻人则更青睐价格在几百元、使用化纤丝作为原料的假发。

据了解，和其他行业强者恒强的竞争局面不同，假发市场由于年轻人对个性化产品的需求增长，因此传统大批量的订单越来越少，碎片化订单持续增长，中小企业往往能获得较多机会。许多中小企业都开设了针对国内国外客户的直播间，专门服务个性化需求。

“头顶经济”蓬勃发展

数据显示，最近三年的“双11”网购商品销量排行榜中，防脱洗发水、植发优惠券、头皮养护券等相关产品一直热度不减。

国家卫健委调查数据指出，在26-30岁的年轻人群中，脱发现象尤为突出，占脱发人群的近半数。现代生活节奏的加快和不规律的生活习惯也预示未来脱发人群可能会继续增加。尽管专家在努力寻找与脱发有关的遗传物质，但目前仍没有明确发现。

图源：图虫

脱发问题的日益严重伴随着治疗领域如植发市场的蓬勃发展。

根据雍禾数据研究院透露，北京、深圳、广州尤其热衷于植发，而在养护的上广州排第一、深圳、北京次之。东吴证券研报显示，年轻代际对于植发认知程度和接受意愿不断提升，当前“90后”是植发主力，未来随着“00后”，“10后”开始脱发后，其植发意愿比例也将快速提升，带动植发人群快速增长。

植发年轻人的增长，不仅是因为脱发年轻化趋势的出现，也是形象提升心理的驱动。从近年来“发际线种植”的受欢迎程度，可以看出植发不再止于“治脱”，以“求美”为诉求的植发消费也正走进市场。

根据弗若斯特沙利文数据，我国植发服务市场规模在2023年预计为264亿元，2021年渗透率仅为0.25%，随着90后脱发人群对外貌关注度的提升带来植发手术需求的增长，预计2030年市场规模达到756亿元，2021—2030年复合增长率为18%。植发行业市场集中度高于医美服务行业整体。

来源 | 央视财经、海报新闻、新华网、光明网、前瞻网、经济参考报、21世纪经济报道（作者：林昀肖）等

SFC

本期编辑 金珊 实习生 陈其琪