7月23日，收视中国公布2025上半年省级台新闻传播概况，大象新闻发布量增长、互动量增长、粉丝量增长指数多项第一。

2025上半年

省级台新闻传播特点及变化总览

新闻传播总量超3450亿，互动总量环比下降19.2%，半数账号互动量提升

2025上半年，在腾讯新闻、今日头条、抖音、快手、微博、微信(含视频号、公众号)、好看视频、网易新闻等8个平台上，CSM共观察到省级台旗下活跃新闻账号超2000多个，同名合并账号597个。

上半年，省级台新闻类账号累计粉丝量超17.9亿，环比提升3.7%；发布三微内容384.1万多条，环比增长5.1%；三微传播总量超3450.2亿，其中播阅量超3399.4亿，互动量超50.8亿、环比下降19.2%。

与2024下半年相比，约51.9%账号发布量增长，49.6%账号互动量提升。

12家台新闻的电视传播效果提升，河南台新晋头部

从新闻融合电视传播指数来看，12家台指数值环比提升。从头部阵营来看，相较于2024下半年，上海台、广东台保持领先，江苏台、浙江台、北京台、湖南台、福建台指数表现进位， 河南台新晋头部。

CSM全媒体数据(NewTAM)显示，3月4日-11日全国两会期间，电视端新闻节目收视提升。以省级台本地联播类新闻节目(上星)为例，该类节目在电视大屏、移动端等渠道的全媒体传播触达总人次、全媒体视听总时长均环比增长超过11%。其中，上海广播电视台《东方新闻》全媒体视听时长、全媒体触达总人次，均居省级台联播类新闻节目首位；《湖南新闻联播》《广东新闻联播》《河南新闻联播》《湖北新闻》的全媒体触达总人次位居省级台同类节目前列，《湖南新闻联播》《广东新闻联播》《安徽新闻联播》《河南新闻联播》的全媒体视听总时长也处于前列。

自有新闻客户端丰富社交互动、拓展轻游戏场景，探索构建“新闻+文旅商”生态

2025上半年，省级台新闻客户端深耕新闻主业，首发原创/策划报道，做优新闻品牌栏目，拓展垂类优质内容；在刚需服务锁定用户、兴趣社交增强黏性、跨界融合创造价值等方面持续探索。调查数据显示，截至2025年6月，过半省级台新闻客户端活跃用户数、人均单日使用时长较今年1月保持增长。

延伸生活场景扩大用户基础，聚焦生活及消费服务，全面提升服务水平，如围绕教育、就业等民生刚需，“闪电新闻”“四川观察”“动静新闻”等提供高考查分、辅助填报、带岗招聘等实用服务。

社交化、轻游戏专区设计等提升用户黏性，升级、丰富社交互动场景，强化同城用户社交体验，推出轻游戏专区，提升用户黏性。 如“大象新闻”大象圈、“津云”津友圈，增加覆盖生活多领域的垂直兴趣圈子；“中国蓝新闻”“今视频”上线体育竞技、文化解谜、切切乐小游戏等。

探索构建“新闻+文旅商”的生态闭环，如“北京时间”“看看新闻”分别开设中华文明起源系列展览“看·见殷商”专区，发布“爱购上海”五五购物节直播。

AI技术应用优化用户体验及服务效率，如各客户端先后推出AI助手、数字主持人、AI热榜等，提供陪聊、问答、政策解读服务。比较特别的是，“中国蓝新闻”整合上述应用，推出聚合式AI频道；“第一眼TV”“极光新闻”分别推出“AI重庆”“极光AI”频道等。

专业深度内容有效引流，评论类短视频互动量提升约6成，原创采访/报道占据头部内容2/3

多家省级台在推动系统性变革的举措中都提到了加强新闻评论/评论员队伍建设，如北京台、上海台、广东台、浙江台、湖北台、深圳台等等。

新闻评论短视频传播力提升，单条内容互动量环比提升60.9%。在第三方平台上，省级台新闻评论类短视频以独立评论账号、新闻账号中的评论合集两种方式传播。从新闻评论账号看，@直播微视评、@新闻深呼吸、@零度时评上半年均揽获破亿传播量，领先省级台新闻评论类账号传播，转发量环比增幅均超50%。从评论合集来看，@看看新闻Knews的“东方快评”、@DV现场的“DV短评”上半年分别揽获超3.5亿、2.8亿传播量，领跑合集类新闻评论。@看看新闻Knews“东方快评”、@直播微视评的单条视频传播量均超百万。

高流量短视频中原创采访或报道占比提升，4个调查报道均揽获超7500万传播量。上半年，省级台账号更加注重原创内容的发布与标识，比较突出的是在抖音上的变化，在抖音传播量超5000万的新闻短视频中，标题或视频中标注为“原创采访”或“原创报道”的内容占比为67.6%。部分调查报道在网络上引起广泛关注，其中针对长沙非法代孕、榴莲摊贩鬼秤骗局、化妆品黑产、“九块九养生茶”黑幕4个事件的调查报道传播量超7500万，专业及深度内容提升影响力。

主播集中“出镜”，@大象新闻“大象主播说”、@闪电新闻“主播说热点”传播量领跑

上半年，多家省级台新闻账号较为集中地推出了主播出镜的“主播说”“记者说”等轻量化、人格化短视频，如@北京新闻、@看看新闻Knews、@中国蓝新闻，合集形式如@起点新闻“主播说新闻”、@第1眼新闻“口说有屏” 、@今视频长天新闻“今播报”等。主播有严肃的专业范儿，也有网感与亲和力，内容聚焦硬核社会议题，也关注大众生活；有资讯播报，也有热点述评，新闻内容、形式、主播形象的“混搭”碰撞出反差感，也让用户感受到松弛与确定感。

在各家的“主播说”中，@大象新闻“大象主播说”在多平台分发，累计揽获传播量超100亿，“上官正义被威胁全家下追杀令 注射病毒，警方已正式立案，已向本台提供立案告知书证实此事#大象主播说”传播量超1.4亿，为上半年省级台新闻账号“主播说”中的最高传播量。从单条视频传播量来看，@大象新闻“大象主播说”与@闪电新闻“主播说热点”均超380万，领跑主播出镜类短视频。

2025上半年

部分省级台新闻传播概况

河南广播电视台

坚持“台端一体”，深化内容提质创新

@大象新闻领跑，账号集群聚力

系列调查报道、“大象主播说”拉动流量高位增长

河南广播电视台持续深化机制改革，以技术创新为牵引，深入推进系统性变革，着力提升主流舆论引导力；坚持“台就是端、端就是台”“台端一体、全台上端”，音视频资源向大象新闻客户端汇聚；不断优化考评体系，激活内部活力。

2025上半年，新闻融合传播指数在省级台中继续占据领先位，网络、短视频、微博、自有客户端等各项传播指数均保持领先，微信传播指数进至前列，电视传播指数首次跻身头部阵营。

河南台深化内容提质与创新。推出《与总书记面对面》《牢记嘱托“豫”争先》《红旗不倒 此山大别》等主题报道；在全国两会期间的民生类、两会代表的相关报道中，短视频传播贡献居省级台前列；在大屏端，《河南新闻联播》打破常规编排，“超时”聚焦《从“张伟跪母”到“南湖五问”》。

上半年，台内新闻账号发布三微内容62.9万条，传播总量超978.4亿，累计粉丝量超2.7亿，均在省级台处于领先位置；其中，微信公众号传播量环比增长141.7%。全台11个账号传播量超10亿，位于省级台新闻账号“核心流量区”；其中，@大象新闻、@河南都市报道、@河南民生频道3个账号传播量均超百亿，@河南都市频道、@小莉帮忙、@民生大参考传播量超50亿。

@大象新闻关注热点，强化原创性、深度内容与观点输出。上半年揽获传播量超412亿；互动量、粉丝量环比增长37.2%、11.0%，增量均居省级台新闻账号前列。发布《院士请回答2035》等系列访谈，民企接手劣质砂石料真相、神药传销骗局、流入市场的“临床试验”抗癌药等调查报道；对非法代孕事件的持续追踪，揽获超10.3亿传播量，贡献省级台同主题内容86.9%的流量。“大象主播说”累计传播量超100亿，综合表现领先。此外，网络直播累计观看人次超2.3亿，67场观看量过百万，其中3场过千万，均居省级台新闻账号领先位置。

大象新闻客户端深耕优质内容，优化兴趣社交、实用服务强化用户连接。在内容上，做优《锋评》《青听》《颖解世界》等品牌；扩大优质创作者入驻，打造品质内容矩阵；丰富微短剧内容，新增三农、精品课堂等垂类，上线河南党员教育“云课堂”。在社交互动上，升级“大象圈”，新增“附近”功能，打造“位置+兴趣”的社交新场景，同步上线超百个覆盖多元生活场景的垂直圈子。在服务上，做实大象帮；强化生活及消费服务，举办线上高招会、发放文旅消费券，丰富大象商城销售品类等。此外，加速新技术应用，接入DeepSeek，升级用户体验，如推出"象小AI"24小时答疑解惑、AI创作助手等。