《2025小红书直播推广投放指南》详细介绍了小红书直播推广的各类场景、策略及操作方法，旨在帮助商家提升直播效果与销量。

指南涵盖三大直播推广场景，分别是店播的日播销售、大场冲高，以及买手/主理人直播。

日播销售适合长线日播的商家，分冷启和稳定开播阶段。冷启阶段核心策略为托管先行与观播计划加速，需建15条以上计划，托管计划内笔记数超5篇，补充2条以上30秒观播量目标计划；稳定阶段注重人群探索与搜索拦截，维持托管计划数量，尝试高级定向与智能扩量，新增搜索计划。预算方面，根据GMV目标推导，参考观播人数、支付转化率等数据，冷启阶段日均在投计划数≥12条，稳定阶段≥15条，还需配合直播快投等功能。

大场冲高用于新品上市、节日促销等场景，采用三段式投放。直播前10%预算用于预约蓄水，投放预告笔记，定向品牌及相似人群，目标是提升预约量；直播中开场1小时用10%预算冲观播，配合秒杀活动召回人群，1小时后70%预算投ROI计划促成交；直播后10%预算用于商销承接，二创高光笔记投放。案例中数码家电新品通过三段式运营，首播GMV破20万。

买手/主理人直播包括品牌代投、自投等模式。品牌代投需提前授权，直播前投放预告笔记定向粉丝及品牌人群，直播中多元目标搭配引流，直播后商销承接；自投则需开通广告账户，按流程投放。美妆个护品牌通过BK代投，单日GMV达百万。

此外，指南还提供了电脑版操作指引，从明确诉求、确认投放链路、设置出价预算到人群定向等步骤详细说明，强调了直播快投、一键起量等新功能的使用，并有多个行业优秀案例供参考，为不同场景的直播推广提供了全面指导。

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