今天分享的是：商贸零售-黄金珠宝行业深度：国潮年轻化，黄金“新趋势”

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黄金珠宝行业呈现国潮年轻化趋势，黄金因稀缺、稳定、可分割的特性，兼具商品、货币和投资三重属性，受全球地缘政治、美联储政策等因素影响，金价整体呈上行趋势，2025年7月COMEX黄金在3300-3500美元/盎司区间稳定，国内多品牌黄金饰品价格重回千元区间。2025年1-6月，我国限额以上单位金银珠宝类零售额累计1948亿元，同比增长11.3%，但黄金消费量同比下降3.54%，其中黄金首饰消费下降26%，金条及金币消费增长23.69%，消费结构分化明显。产品方面，古法金、小克重金饰成为潮流，古法金采用传统工艺，受年轻消费者青睐，小克重产品降低消费门槛，同时黄金与其他材质结合及IP联名产品受欢迎，如周大福的Chiikawa联名款、老凤祥的《圣斗士星矢》系列。消费群体中，18-34岁年轻人贡献超三分之一的黄金首饰销售额，推动产品在设计、工艺等方面创新。渠道上，线上电商成为增长引擎，2024年金银珠宝类网上零售额2982.6亿元，同比增长16.4%，线下头部品牌加速出海。行业竞争中，周大福、老凤祥等头部品牌占据一定份额，市场向头部集中，同时老铺黄金深耕古法金，潮宏基侧重年轻化设计，各品牌通过差异化策略提升竞争力。

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