看看雷军的人生剧本，很难相信他没有安装什么神奇的人生“作弊”系统。

有人按着短剧剧本，总结了雷军的前半生。《毕业后，我给母校捐了13亿》《两年速通武大，我赚了100万》《上市大佬请我当总经理》《财富自由后我单干成了“手机之王”》《8年上市成世界500强》《“北漂”9年买下34.8万平方米的房》……

6月26日，雷军发布小米YU7，3分钟后大额订单突破20万台。根据中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会数据，小米YU7的首发订单量相当于2024年新能源SUV月销冠军理想L7的3个月销量之和，多家媒体和网友把雷军称为“车王”。

而仅在5个月前，小米因一场车祸，陷入至暗时刻。事故发生后，小米股价连续3日下跌，总市值蒸发近1300亿港元。

人们更常听到的是雷军春风得意的故事。“手机之王”、劳模、网红、“雷布斯”、最强“北漂”都是他的“马甲”。然而，现实不是爽剧，没有重生的未卜先知、一键开挂的金手指、万人迷系统。今年是小米成立的第十五年，在驾驶小米这辆赛车极速狂飙的创业路上，雷军遇到过3次关乎企业存亡的危机时刻。

他为何总能置之死地而后生？雷军“打不倒”的秘籍到底是什么？

（，了解本期杂志详情）

在本期封面故事中，我们将解锁雷军“打不倒”的3个底层逻辑。

雷军说：“后来者一开始肯定不完美，总会被嘲笑、被怀疑，但后来者总有机会！”不完美的小米为何能让全球超7亿人都爱它？

和大部分品牌的消费者相比，“米粉”是一个独特的存在，他们对小米有强烈的主人翁意识，对其创始人雷军也有浓厚的情感共鸣，亲切地称呼他为“军儿”。

小米与消费者的极强黏度让外界好奇，一个商业品牌和消费者的关系，怎么处得像偶像和粉丝？在本期杂志中，我们与多位“米粉”聊了聊，他们有的是几个月前刚“入坑”的“新粉”，有的从小米创立时就开始支持。

从他们与小米的故事中，我们可以窥见，“米粉”和雷军是如何交朋友的。

很多人觉得，雷军是小米价值观的最佳诠释者，但如果走进这家企业内部你会发现，这里藏龙卧虎，哪怕是食堂小哥，都有不输雷军的口才，即使炸麻花，也要用工程师思维，多次迭代。

小米用行动诠释了“拴住员工最好的方式，是拴住TA的胃”。

随着小米产品的热卖，越来越多年轻人对小米这家公司产生了好奇，甚至将它列为自己的理想求职企业之一。小米真实的职场什么样？对外，小米人经常强调“真诚和热爱”，对内，他们能表里如一吗？作为老板的雷军什么样？和他共事是怎样的体验？

从苹果的“Think different”，到耐克的“Just do it”，再到小米的“为发烧而生”，营销史上从不缺金句，但是营销并不只是一种商业的传播手段，它更是一种人生的思维方式。

在中国品牌中，谈营销绕不开小米和雷军。为什么提到高性价比，很多人的脑子里会自动浮现出小米？小米是一家靠营销起来的公司，还是一家真正有创造力的公司？

本刊邀请中国人民大学现代广告研究中心主任、《品牌叙事》作者王菲教授，和《科学营销》作者郑毓煌（前清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师），一同解密小米拿下用户的秘诀。

如果你也曾经历低谷、感到迷茫，本期封面故事将为你提供一份直面人生至暗时刻，从低谷突围的“打不倒”秘籍。如果你想要培养营销思维，为自己装上外挂系统，本期内容将拆解雷军的营销秘籍，为你提供一份打造个人IP的成长指南。

在这期封面你会：

✅ 解锁雷军“打不倒”的3个底层逻辑；

✅ get“米粉经济学”——让用户为你疯狂；

✅ 偷师小米营销：如何把缺点变成“真香”？

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