今天分享的是：小红书2024Q2品牌投放产品介绍

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《小红书 2024Q2 小红书品牌投放产品介绍》由小红书官方发布，详细介绍了小红书平台在 2024 年第二季度的品牌投放产品，包括开屏、信息流、品牌搜索专区、搜索第三位、火焰话题、商业话题、惊喜盒子、生日惊喜盒子、活动 H5、原生落地页、贴纸、直播、点赞特效等多种广告形式，旨在帮助品牌实现高效的营销推广。

1. 平台简介

- 用户基础：小红书拥有庞大且活跃的用户群体，月活用户达 2.6 亿，其中 90%为用户生成内容（UGC）。用户群体年轻有活力，以一二线城市为主，男女比例约为 3:7，95 后和 00 后占比较高。

- 平台特点：用户乐于在小红书上被种草，带着期待有用产品信息的心态浏览内容。平台内容从美妆、时尚等领域扩展到多元生活场景，成为“国民生活指南”。

2. 开屏

- 产品特点：开屏广告位于黄金第一入口，具有强曝光优势，可通过整屏沉浸式视觉体验和独创的交互形式，提升品牌或产品记忆度，吸引用户关注。

- 多种样式：包括常规开屏、小红屏、原生开屏、互动开屏、BrandMax 等多种样式，满足不同品牌的创意需求。

- 售卖方式：支持 CPT 和 GD 等售卖方式，提供分时跳转直播间等功能，可满足品牌全天采买或指定时间采买的需求。

3. 信息流

- 核心入口：发现页信息流是内容种草的核心入口，通过优化流量分发策略和精准定向服务，实现原生内容高效触达目标用户。

- 丰富样式：提供原生笔记、Wowcard 等多种样式，满足不同营销诉求，支持多种落地页跳转，如站内 H5、原生落地页、话题页等。

- 分时新产品：试运营中的信息流分时新产品，支持分时保量和分时优先两种售卖方式，可根据品牌需求精准投放。

4. 品牌搜索专区

- 品牌私域阵地：覆盖搜索场景，建立品牌私域营销阵地，包括品牌空间和基础品专等多种样式，满足不同营销诉求，实现高意向人群的精准触达和转化收口。

- 多种样式：品牌空间有橱窗样式、直播样式、三卡样式等，基础品专有 Banner 样式，支持多种落地页跳转，如笔详页、话题页、商详页等。

- 精细化分组投放：支持品牌专区精细化分组投放，实现千词千面，提升用户搜索体验和后链路转化。

5. 搜索第三位

- 内容种草入口：位于搜索结果页首屏，展示品牌官方或达人合作笔记，搭配 CTR 优选能力，提升种草效率。

- 原生内容触达：以原生笔记样式展现，二跳 Button 满足不同营销诉求，支持跳转站内 H5、话题等多种落地页。

6. 火焰话题

- 流量入口：搜索发现唯一流量入口，通过推荐标识和原生化落地页，抢占用户搜索路径第一步，牵引用户至搜索结果页消费更多品牌内容。

- 品牌联动：支持关联品牌词或品牌特有产品词，与品牌专区、onebox 等联动，实现品牌信息聚合和深度曝光。

7. 商业话题

- 内容营销阵地：品牌长期内容营销阵地，支持多种引流入口，如开屏、信息流、品牌专区等，聚合 B/K/UGC 笔记，沉淀品牌内容。

- 多样化组件：提供多种高级组件，如定制入场动效、异型点赞、皮肤框、参与按钮、视频组件、投票组件等，满足多样化营销诉求，支持多种落地页跳转。

8. 惊喜盒子

- 特色生态产品：品牌定制用户惊喜，在品牌强相关场景触发，盒子打开即 100%中奖，支持关联品牌关键词或话题，促进留资转化和 UGC 笔记生成。

- 生日惊喜盒子：小红书用户生日定制惊喜，定向触达高价值用户，通过定制分享用户专属生日贺卡，促进用户分享和站内外二次转播，加深品牌印象。

9. 活动 H5

- 建站利器：一站式营销页面建站工具，灵活配置各组件，满足广告主多样化传播需求，支持图片、视频、笔记、直播、互动等近 20 种组件自定义搭配。

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