文|无相商业趋势

近日，多个消息表明，交个朋友、美one、TVB等多家头部MCN机构均已重仓天猫双11，几大头部直播间在今年的双11投入更大，目标也更大，对今年双11充满信心。

10月10日，交个朋友的员工在脉脉上爆出，今年双11罗永浩将全程坐镇淘宝直播，几乎隔一天就会开播一场，福利机制打满双11全场，完成双11直播目标老罗到手佣金将超过一个小目标。

此外，交个朋友入淘两周年发布会上，其副总裁崔东升对媒体表示：交个朋友入淘2年，直播时长就超过了1.23万小时，服务了近972万消费者，成交额达38亿，并与4500多个新品牌达成合作，实现品质货盘的有力增长。联商网数据显示，仅24年上半年交个朋友的营收就达到6.22亿元，在淘宝直播销售额同比提升显著，交个朋友副总裁崔东升表示，未来也会将淘宝直播当作交个朋友的主阵地。

接近TVB的消息人士也在社群中晒出识货直播间排班档期表，由于，今年TVB识货又将引进一批港星入淘，视帝黎耀祥被卷到凌晨起来练习普通话，除邀请胡定欣、陈豪等一众老牌艺人外，据悉，今年双11TVB直播间还将加大红包投入。

接近美one团队的消息人士则直接爆出，今年天猫双11品牌招商异常火热，国内的一线美妆品牌也集体选择品质专业的李佳琦直播间。另外，消息还称今年美one的投入较以往更高，公司在双11期间准备了5亿的红包预算，计划在双11启动2天内发放，每个人可以参与30次，最高可以抢到超1500元。

此外，蜜蜂惊喜社、陈洁kiki等淘宝头部主播直播间也相继爆出，今年定的增长目标高于去年。

头部直播间为了完成今年的高增长目标，纷纷在直播间卷起了红包福利、价格机制以及服务保障。

交个朋友推出的“百万定金红包雨”和“大额买返红包”等福利政策， TVB也会在直播间加大红包投入，李佳琦直播间甚至直接拿出了5亿元的红包预算，蜜蜂惊喜社、陈洁kiki等头部直播间也纷纷出台各种福利补贴，在各种红包福利的加持下，今年双11淘宝直播有望迎来成交的大爆发。

据媒体报道，在股市的带动下，十一假期迎来了旅游消费高峰，加之各种提振经济的政策出台，对商家来说是一波难得的好机会。不少商家称，今年头部主播纷纷加大了投入，要跟紧头部主播的脚步，抓住今年的最后一波大促。

10月12日，阿里集团副总裁、天猫事业部总裁家洛在天猫11发布会上表示，作为消费市场重要助推器，天猫11将携手品牌商家，创造更多品质增量。据介绍，此次平台将投入百亿流量，为商家带来更大生意增长，截至目前，天猫11商品报名数量远超预期。

直播电商下半场将走向品质时代。在直播电商发展的新形势下，淘宝直播依靠品质货盘、专业主播形成合力的“品质直播”将成为行业新趋势。头部直播间重仓双十一，投入加大，对增长信心十足。