今天分享的是：2024小红书商业地产行业营销通案

报告共计：41页

该通案介绍了小红书平台上商业地产行业的营销情况，包括平台价值、行业洞察和营销解决方案。

- 小红书平台价值

- 用户群体：月活用户2.6亿，以年轻用户为主，涵盖20种生活方式人群，UGC内容丰富。

- 种草影响力：内容涵盖多领域，能激发需求和热点，用户围绕“种草”进行消费决策。

- 商业地产行业洞察

- 用户趋势：用户通过出行/社交重建与世界连接，关注户外野奢、都市旅行等。

- 商场新趋势：必出片、够稀缺、重社交、好口味，注重体验化、娱乐化、社交化。

- 营销解决方案

- 营销指南

- 不同阶段策略：开业期注重IP+KFS上市引爆；成长期通过IP+KFS打造营销大事件；成熟期进行KFS持续投放和节点IP打造。

- 预算建议：各阶段K:FS和F:S比例不同。

- 种草生态

- 内容载体：包括BFS核心人群精准触达、KOL蒲公英达人、BGC品牌企业号内容和UGC口碑。

- 专业号打造：四步打造专业号，明确账号定位，丰富主页功能，投流种草。

- 达人合作：三种合作形式，满足不同达人需求，覆盖不同粉丝量级。

- 品牌声誉管理：进行声誉防控，监测正面爆文，精准触达人群。

- 产品种草组合投放：通过KFS内容营销组合策略，从种草提效到资产经营，包括科学选KOL、顺应KOL风格打造高热笔记、依据搜索策略选词等。

- IP营销：通过优质IP触达人群，放大品牌影响力，如小红书REDay等活动。

以下为报告节选内容