惠年节、享年味、品年韵……2025“欢乐元宵·购物嘉年华”在青岛大鲍岛文化休闲街区启动，大家逛市集、赏花灯、看演出，元宵佳节热烈氛围日渐浓厚。此次活动由商务部、山东省人民政府主办，山东省商务厅、青岛市人民政府承办。从提品质、优供给、拓场景等领域寻找新连接点，122岁的青岛啤酒不断焕新消费体验。

“国潮”好品 引发新共鸣

除了传统的糖球、糖画等年味年货，面人、花灯非遗技艺作品，除了口碑品质，兼具文化内涵、科技含量、美学特征的产品成为蛇年春节消费者的“新宠”，在里院1903青岛酒馆，市民游客络绎不绝，呈现出活力满满的消费新图景。

经典传承1903四季常青啤酒、只有酿酒师才能喝到的新鲜原浆、21天保质期的水晶纯生、与众不同的白啤、苦爽回甘的皮尔森、开启新年好运的鸿运当头等各色产品……不仅仅吸引了众多啤酒爱好者，更有因国潮而来的年轻人。

每年，青岛啤酒还会推出生肖定制产品，已经成功打造出了独特的文化IP。以双蛇的葫芦造型为主体，以铜钱为底的青岛啤酒鸿运当头蛇年生肖款，增添了不少喜庆气氛；借助英文首字母S的曲线的蛇年生肖玻璃瓶，承载巳巳如意的祝福……传统生肖蛇、动漫卡通蛇、中外文化融合蛇、啤酒元素蛇，形态逼真，生动活泼，寓意丰富，让人目不暇接。

从有口皆碑的品质口感到引人注目的潮流颜值，青岛啤酒以新表达再现中国传统文化、色彩美学，为传统的啤酒消费注入更多文化特色、时尚体验。

“尽管气温低，但人气特别旺，而且青岛啤酒国潮产品真是别出心裁！”来自广州的消费者卫先生和朋友边品饮，对各色产品爱不释手，并在线上下单作为元宵礼品送给亲朋。

年味游激起热气腾腾的新春消费，“年经济”也助推国潮出海。每年青岛啤酒国潮产品不断推陈出新，今年海外版蛇年生肖两款产品走俏欧美、日韩、非洲、南太大洋洲和东南亚各国，持续递出文化新名片。

做活“新场景” 拓展新需求

“我们玩得不亦乐乎，零距离感受啤酒之都的特色文化，真的非常有青岛特色。”在里院1903青岛酒馆门前，来自湖南的张女士和朋友们在这里踏歌起舞、品饮美食、打卡拍照，老字号带来的新陪伴让她在社交媒体晒图，赢得朋友们点赞讨论一浪接着一浪。

“体验经济”带来的消费热潮正在影响许多相关行业。值得关注的是，老字号在坚守品质的同时，正在积极拥抱消费新潮流、新场景。

在大鲍岛这一青岛消费新地标，百年青啤依托百年建筑里院文化，打造一个可触摸、可体验的啤酒主题文化空间，除了品鉴佳酿，青岛啤酒还在现场设置了现场演绎、私人订制等诸多趣味活动，并将啤酒元素融入传统美食，市民游客一边品尝啤酒茶饮、啤酒酵母面包等创意美食，一边参与各种演绎、互动新体验，以新场景、新业态与消费者进行深度互动，成为一站式啤酒体验网红打卡地，也吸引网络达人前来“探店直播”“种草打卡”。各具特色的国潮产品、沉浸体验场景串珠成链，为传统消费注入更多魅力体验，深得诸多消费者青睐。