今天分享的是：2025小红书618活动全周期买手直播运营指南

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这篇《小红书618活动全周期买手直播运营指南》聚焦于小红书618活动期间买手直播运营，从活动重要性、前期准备、运营技巧、专场合作、提升路径到复盘，为买手提供了全面指导。

1. 618活动的重要性：618大促不仅是销售契机，更是积累用户关系的关键节点。活动期间，站内热度、流量、补贴及用户参与度将达上半年顶峰，用户资产的增长对买手规模扩大和收益提升至关重要。

2. 活动前序准备：买手需全面了解自身、小红书平台、618活动及季节相关信息，明确活动目标并设定能力提升方向。同时，精心挑选类目和品牌，规划场景专场，为直播做好充分准备。

3. 直播运营要点

- 调整认知：买手应深度参与选品，保持稳定直播频率，提高内容感知力，精准把握粉丝诉求。

- 设定目标：依据不同目标制定内容、直播和社群私域的运营策略，如保持内容更新、优化直播技巧、维护社群等。

- 经营自己：选品时兼顾爆品、突破品和价格带；通过优化预告笔记内容、形式和运营来提高预约量；从精准人群、场景、产品、活动等多方面提升直播间留存率。

4. 专场合作关键：与品牌合作专场时，要综合评估市场、货盘、机制和活动，选择熟悉的产品，明确合作细节并签订合同。

5. 混场提升路径：探索期多品类选品，拉长直播时间测品，提升转化效率；裂变期放大优势品类，通过数据复盘优化运营，提升场均GMV。

6. 活动复盘要点：活动结束后，买手从预约、流量、成交、选品和用户等方面复盘，对比同类型博主数据，分析问题，为后续直播改进提供依据。

通过遵循这些指南，买手能够在小红书618活动中更有效地运营直播，实现用户增长和销售提升，在激烈的竞争中脱颖而出，提升自身在电商直播领域的竞争力和商业价值 。

以下为报告节选内容