白酒行业报告：市场分化加剧，线上渠道表现亮眼
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2024-07-12 16:48:42
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【协会市场专业委员会编写的《2024 中国白酒市场中期研究报告》发布】《报告》显示，2024 年前六个月，白酒行业延续上年“冷静期”，80%企业表示市场遇冷。今年上半年，上市白酒企业业绩加速分化，经销商、零售商压力大于生产企业。渠道压力方面，白酒生产企业销售额同比增加，流通端销售额同比下降。《报告》还显示，经销商、终端零售商库存增加，现金流压力大，利润空间减少。白酒经销商李铁表示，婚宴和商务宴请用酒减少，收入下降。多家白酒企业宣布提价，但从 2023 年财报看，存货增长，业绩分化加强。线上渠道表现可圈可点，商指针电商大数据分析平台显示，中国白酒 2024 年 Q1 季度线上总销售数据同比提升。《报告》提及，超过半数企业管理层制定保守经营策略，降本增效成重点方向。流通渠道企业战略谨慎，53%经营者“优先保住现金流”，27%倾向“利润为王”。酒企与经销商正走向新的厂商共建关系，拓展新渠道方向主要有直播带货、线上商城等。
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